Bing在台灣的市佔率不高，核心原因是Google長期佔據市場主導、使用者習慣與生態系統的黏著力強，以及本地化內容、廣告投放與整合服務的優勢，使得Bing難以改變既有格局。根據近年的市場統計，Google在台灣的搜尋市場佔有率通常超過九成，而Bing及其他引擎的佔比多落在數%至5%之間，顯示顯著的市場分佈差距。
這個現象的重要性在於，搜尋引擎是公眾取得資訊、政府推動數位治理與商業營運的核心工具。當市場過於集中於單一平台時，可能影響資訊多元性、公民與企業的選擇權、以及本地內容與創新生態的發展。瞭解原因有助於政府與業界推動本地化搜尋技術與內容生態、提升用戶的資訊素養與權益保障，並促進更公平的競爭環境。
文章目錄
- 預設搜尋引擎與通路曝光劣勢：台灣裝置與瀏覽器生態壓縮Bing入口，應強化OEM與電信合作並提高預載比例
- 繁體中文搜尋品質與在地索引深度不足：優化自然語言理解、加速台灣網站收錄與商家資訊整合以提升可用性
- 品牌心智與廣告生態偏向Google：以教育場域滲透、SMB廣告工具在地化與跨平台獎勵計畫重塑使用習慣與轉換
- 常見問答
- 簡而言之
預設搜尋引擎與通路曝光劣勢：台灣裝置與瀏覽器生態壓縮Bing入口，應強化OEM與電信合作並提高預載比例
預設搜尋引擎與通路曝光劣勢：在台灣，裝置與瀏覽器生態緊密綁定的現況讓 Bing 的入口被大幅壓縮。根據 StatCounter 的統計，近年在台灣的行動與桌面搜尋市場中，Bing 的佔有率約介於 2-3%，遠低於 Google 的主導地位，且多數新機預設仍為 Google 環境，導致使用者較難從日常操作路徑自發切換到 Bing。這樣的結構性劣勢，若不透過「強化通路曝光與預載機制」，將很難在本地市場形成穩定的使用習慣與長效成長。為扭轉局面，必須把焦點放在本地化的 OEM 與電信合作，以及提升預載比例，讓 Bing 以低摩擦的方式進入使用者日常開啟的入口與場景，並在內容、服務與體驗上與台灣使用者的需求形成高度契合。
- 強化 OEM 合作：在華碩、宏碁、HTC 等台灣主流裝置品牌的新機與系統發佈時，將 Bing 設為預設搜尋並提供一鍵切換至 Bing 的直達入口，同時優化本地化內容與服務的初次載入速度。
- 提升預載比例：與主要裝置與車載系統供應商建立長期預載協議，確保在出貨時就具備 Bing 的直接入口與快速啟動體驗，減少使用者切換成本。
- 電信商協同推廣：結盟中華電信、台灣大哥大、遠傳等主要通路，透過預載、首頁入口、專屬推廣與資費方案，提升跨裝置的一致性曝光與使用機會。
- 本地化與內容深耕：加速台灣政府、教育、媒體，以及本地商戶內容的索引與整合，提供更貼近在地用語與資訊需求的搜尋結果，提升 Bing 的實用性與信任感。
- 跨裝置一體化體驗：在手機、平板、筆電與車載系統等多場景建立一致的 Bing 入口與語意理解，讓使用者在任何裝置都能快速回到熟悉的搜尋體驗。
繁體中文搜尋品質與在地索引深度不足：優化自然語言理解、加速台灣網站收錄與商家資訊整合以提升可用性
在地化需求與技術挑戰共同作用，使繁體中文搜尋品質與在地索引深度成為提升台灣使用者滿意度的關鍵。 由於台灣的語言與地名充滿在地特徵，若自然語言理解未充分訓練於在地語彙與同義詞，查詢意圖就容易與結果不符，進而影響用戶信任與停留時間。根據台灣使用習慣，Bing 在本地市場的佔有率相對較低，且本地內容被收錄與更新的速度往往不及 Google，導致本地商家資訊的曝光度不足。為改善這些問題，需聚焦以下策略：
• 強化繁體中文自然語言理解，建立在地語料庫，包含台灣常用地名、商圈、美食、方言與縮寫；
• 加速在地網站收錄與資料結合，與在地內容提供者、政府開放資料來源整合，落實 LocalBusiness/Store/Restaurant 等結構化資料與坐標定位，提升本地查詢的命中率；
• 統一與更新商家資訊，建立統一商家ID與資料欄位，確保地址、電話、營業時間等資訊的及時性與一致性；
• 優化本地化使用者介面，提供繁體中文語意導覽、地理定位與地圖整合，並支援在地語彙與多語言切換以提升可用性；
• 持續提供在地內容與案例，如台灣旅遊景點、夜市、在地商家故事等，讓搜尋引擎看到高價值的在地內容與連結。這些做法若能系統化落地，將有效提高台灣網站的收錄速度與商家資訊的完整性，進而提升搜尋結果的相關性與用戶黏著度。
品牌心智與廣告生態偏向Google：以教育場域滲透、SMB廣告工具在地化與跨平台獎勵計畫重塑使用習慣與轉換
在台灣的廣告生態中，品牌心智往往偏向 Google，因為教育場域滲透與生態鏈結的力量，以及 SMB 廣告工具在地化與跨平台獎勵計畫的機會尚未充分發揮，Bing 的市佔率因此難以提升。根據市場調查，Google 在台灣的搜尋佔有率約90%以上，Bing 約3-5%，其餘由 yahoo Taiwan 等小眾入口分攤。台灣學校普遍採用 Google Workspace 與 Google classroom，師生在數位學習的入口與信任感已深植於 Google 生態，這使得以教育場域為核心的行銷更易在目標族群中擴散與轉換；相對地，Bing 要跨出現有的框架，必須解決在地化不足、教學與廣告工具整合受限、以及跨平台數據與報告的互通性不足等挑戰。為提升 Bing 在台灣的長期表現，我們提出以教育場域滲透為起點、以 SMB 廣告工具在地化為支點，並以跨平台獎勵計畫重塑使用習慣與轉換的策略：
• 教育場域滲透：與學校單位、教學平台深度整合，提供符合國教與課綱需求的廣告內容與成效報告，提升品牌在年輕族群中的可見度與信任感；
• SMB 廣告工具在地化：介面、語系與支付結算以臺灣本地化為主，強化技術支援與案例研究，降低中小型企業的落地成本與風險；
• 跨平台獎勵計畫：串接 Google 生態與本地廣告合作夥伴，提供多平台的轉換激勵與資料互通，促使廣告主以更高效的成本結構實現廣泛覆蓋與穩定成長。透過此策略，Bing 不再僅是單一搜尋入口，而是與教育、商家與用戶日常互動的多點觸達，進而強化轉換與長期品牌價值。
常見問答
1. 為什麼 Bing 在台灣的市佔率不高？
答：因為 Google 在台灣的本地生態系統高度根深，使用者對 Gmail、YouTube、Google 地圖等工具的依賴與習慣形成強大的網路效應。再加上本地內容與搜尋品質的優化、廣告資源的集中投入多在 Google，讓 bing 雖有改進卻難以快速突破既有格局。
2. 如果要提升 Bing 在台灣的市佔率，企業層面可以採取哪些策略？
答：加強本地化內容與搜尋品質，強化與本地平台、教育與政府機構的合作，提升廣告生態系的本地可得性與價值主張；結合 Windows/Edge 生態提供企業級搜尋與分析解決方案，並尋求與 Yahoo! 台灣、LINE 等本地平台的策略聯盟，降低使用者切換成本與提高曝光度。
簡而言之
綜觀台灣市場，Google長期主導搜尋入口，Bing因本地化內容與語言優化不足、廣告與生態鏈不完整，難以快速拉升市佔。依據近年台灣市場統計，google佔比遠高於Bing。要逆轉局勢，需強化本地化內容與搜尋相關性、開發在地廣告生態，並與教育與企業體系深度協作，方能逐步提升占比，結論是，Bing要在台灣提高市佔，需結合在地搜尋習慣與教育推廣，並提供更精準的在地結果。 本文由AI輔助創作，我們不定期會人工審核內容，以確保其真實性。這些文章的目的在於提供給讀者專業、實用且有價值的資訊，如果你發現文章內容有誤，歡迎來信告知，我們會立即修正。
中央大學數學碩士，董老師從2011年開始網路創業，教導網路行銷，並從2023年起專注AI領域，特別是AI輔助創作。本網站所刊載之文章內容由人工智慧（AI）技術自動生成，僅供參考與學習用途。雖我們盡力審核資訊正確性，但無法保證內容的完整性、準確性或即時性且不構成法律、醫療或財務建議。若您發現本網站有任何錯誤、過時或具爭議之資訊，歡迎透過下列聯絡方式告知，我們將儘速審核並處理。如果你發現文章內容有誤：點擊這裡舉報。一旦修正成功，每篇文章我們將獎勵100元消費點數給您。如果AI文章內容將貴公司的資訊寫錯，文章下架請求請來信(商務合作、客座文章、站內廣告與業配文亦同):[email protected]