Bing廣告（Microsoft Advertising）要怎麼設定？

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要設定 Bing廣告（Microsoft advertising），要點是建立 Microsoft Advertising 帳戶、建立廣告系列並設定預算與出價、設定地區、語言與裝置定位、進行關鍵字研究並分群、撰寫廣告內容並使用廣告擴充功能、設定轉換追蹤與效果報告，並在審核通過後正式投放，並持續進行優化。

在台灣市場中，雖然 Google 搜尋佔比較高，但 Bing廣告提供另一條觸及路徑，能覆蓋特定族群與裝置，並有利於用戶的多樣化接觸。透過正確的設定與轉換追蹤，能提升點擊率、轉換率與投資回報率，支援企業的行銷策略與績效評估。

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掌握台灣搜尋版圖與成本結構 以新台幣起始預算與自動出價策略快速建立Bing廣告成效

在台灣市場，掌握搜尋版圖與成本結構的核心在於以新台幣起始預算，並透過自動出價策略快速建立廣告成效。以下策略聚焦於本地市場實作，幫助你在 Bing 廣告中建立穩健的投資回報：

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  • 以新台幣起始預算新台幣3,000-5,000元/月作為測試基礎，設定 2-4 週的收集期，讓關鍵字與廣告文案透過自動出價獲得穩定的轉換信號。
  • 廣告系列與廣告群組以地區與語言精準劃分：台灣全境或分區（如台北市、新北市、高雄、台中等），並建立產業相關的廣告組以提升相關性。
  • 自動出價策略初期以「最大化轉換」或「最大化點擊」為試水，待數據穩定後，逐步切換至「目標 CPA」或「目標 ROAS」以控管成本與利潤。
  • 轉換追蹤與屬性設定部署 Microsoft UET 追蹤碼，清楚定義購買、表單提交、電話諮詢等轉換，並在報表中以台灣時區呈現。
  • 文案與關鍵字策略使用繁體中文在地化文案，融入在地用詞與地名，提升點擊與轉換率，同時建立負關鍵字清單以降低無效點擊。
  • 時段與出價調整結合台灣工作日與購買高峰時段的節奏，定期每週檢視成效，對高轉換時段加權出價並調整預算分配。
  • 成本控制與報表以日預算監控與自動化規則防止超支，並用月度報表追蹤 ROI，讓投資回報透明可落地。

帳戶與轉換追蹤全面到位 匯入Google Ads 設定UET與目標 完成繁體中文台灣地區時區與發票

在台灣市場的 Bing 廣告策略中，完整的追蹤與稅務設定是成敗的關鍵。以下步驟請務必落實：

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  • 帳戶與轉換追蹤全面到位：在網站正確安裝 UET 標籤（放在整站頁首），設定轉換事件（如購物完成、表單提交、電話撥打等），啟用跨裝置追蹤與離線轉換上報，確保資料能回流到廣告後台。
  • 匯入 Google Ads 設定：使用 Microsoft Advertising 的匯入工具，將 Google Ads 的轉換與受眾資料匯入，確保 GA4/GA3 事件能對應到 Bing 的轉換，並同步雙平台的受眾清單以提升 ROAS。
  • 設定 UET 與目標：建立 UET Tag，放入網站的所有頁面，定義購物車加入、結帳開始、完成訂單、表單提交等轉換目標，並在報表中設定轉換價值與歸因模型。
  • 完成繁體中文台灣地區時區與發票：在帳戶偏好中選擇 Asia/Taipei（UTC+8），貨幣設定為 TWD，填寫統一發票所需的公司名稱、統一編號與發票寄送地址，確保發票格式符合台灣法規。

透過這些設定，您的 Bing 廣告就能在台灣時區正確計費、完整追蹤並方便發票對帳。

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在地化關鍵字與投放優化 針對台灣用語與常見拼字 搭配地理鎖定時段排程行動優先與否定字清單拉高投資報酬

的要點在於讓廣告語和關鍵字更貼近台灣人的搜尋語感，從語言變體、地理區隔與時段節點著手，並以行動裝置的表現作為基礎，結合嚴謹的否定字清單與持續的 ROAS 追蹤，以下幾個面向不可忽略：

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  • 語言與拼字變體：針對繁體中文台灣用語與常見拼字的差異，收錄「台灣/臺灣」、「臺灣地區/台灣地區」、「台北/臺北市」等同義與常見錯字，建立負面關鍵字以避免與產品不符的點擊。
  • 地理鎖定與時段排程：以台灣為基礎的地理層級設定，依縣市與商圈細分投放，並以台灣時間 (UTC+8) 設定高轉換時段，例如工作日的上下班時段、晚間購物高峰與周末特別促銷。
  • 行動優先與否定字清單：在出價策略上偏好行動裝置的使用者，同時建立與裝置、地區與產品不相關的否定字，減少不相關也不高轉換的點擊。
  • 地方化地名與區域分區：以城市、行政區與商圈為單位進行地理定向，搭配在地化文字與廣告附文，提升與地區需求的相關性。
  • 投資報酬率與持續優化：定期審視轉換價值、出價模型與預算分配，利用 A/B 測試與否定字策略，逐步提升 ROAS。

透過把這些要素落地實作，Bing廣告在台灣的投放將更貼近用戶的自然搜尋習慣，同時降低高成本的無效點擊，讓關鍵字投放更具 ROI 可控性。

常見問答

1. 問題：Bing廣告（Microsoft Advertising）要怎麼設定？
答案：在台灣設定的基本步驟如下：
– 建立帳號並設定區域與時區：區域選「台灣」，時區設為「台北」，語言選繁體中文。
– 設定結算與商業資訊：選用新台幣（NTD）結算，填寫公司/商店資訊。
– 建立廣告系列：選擇主要目標（銷售、潛在客戶、流量），地理位置設為「台灣」，語言設為繁體中文，設定每日預算與出價策略。
– 建立廣告組與關鍵字：進行本地關鍵字研究，分組管理，設定正確、片語、廣泛匹配並加入負關鍵字以排除不相關流量。
– 創建廣告素材與擴充：撰寫繁體中文的標題與描述，使用響應式搜尋廣告（RSA）或多版本廣告，並加入站內連結、電話、結構化摘要等附加功能。
– 轉換追蹤與分析：安裝 Microsoft UET 標籤，設定轉換事件（購買、表單提交、電話等），如需要也可與 Google analytics/Clarity 整合。
– 上線後的優化：建立定期檢視與測試計畫，調整出價與預算、測試不同廣告版本與落地頁，提升投資回報率（ROAS）。

2. 問題：在台灣怎麼用 Microsoft advertising 實作高效投放？
答案：可採取以下實作要點，提升在地成效與投資回報：
– 建立清晰的結構：以產品或服務分成多個廣告系列，讓各主題有獨立的廣告組與關鍵字，便於優化。
– 本地化關鍵字策略：依台灣用戶習慣與繁體字詞做研究，混用正、片語、廣泛匹配，並建立完整負關鍵字清單以排除不相關流量。
– 最大化廣告格式與擴充：使用 RSA、延伸連結、電話號碼、結構化摘要等廣告擴充，提高曝光率與點擊率，特別在移動裝置上效果更好。
– 行動裝置優化：台灣用戶高度偏好手機瀏覽，確保落地頁在手機上快速載入，並簡化轉換流程。
– 精準出價與預算：以在地轉換資料選用自動出價策略（如目標 CPA/目標 ROAS），並設定穩健日預算，因應促銷與季節性變化。
– 受眾與再行銷：運用 Microsoft Audience Network 與在地興趣、購買意圖的受眾，建立再行銷名單，提高回訪與轉換機會。
– 轉換追蹤與分析：完整安裝 UET，追蹤多種轉換，結合 Google Analytics/Clarity 做跨平台分析，據以調整策略。
– 版位與落地頁優化：落地頁要繁體中文在地化內容、快速載入、清晰的行動按鈕，提升轉換率。
– 監測與迭代：定期檢視關鍵指標，透過 A/B 測試不斷修正標題、描述、關鍵字與落地頁，讓投放穩健成長。

總的來說

透過正確設定與在地化策略，Bing廣告在台灣同樣能放大曝光與轉換。本文教你快速建立帳號、設定轉換、選擇關鍵字、撰寫在地文案與時段排程，並結合預算控管與成效分析。實作後以A/B測試與ROAS追蹤，逐步提升投資報酬。按此步驟落地，讓Bing廣告成為你在台灣市場的有效利器。長期優化與在地案例分享，能幫助企業在競爭激烈的台灣搜尋廣告中穩定成長。 本文由AI輔助創作，我們不定期會人工審核內容，以確保其真實性。這些文章的目的在於提供給讀者專業、實用且有價值的資訊，如果你發現文章內容有誤，歡迎來信告知，我們會立即修正。

Categories: 搜尋廣告, 數位行銷, 臺灣市場
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